近期，三只羊”网红主播“疯狂小杨哥”直播带货“香港美诚月饼”，被曝月饼并非在香港生产销售，而是产于广州和佛山，因涉嫌“误导消费者”17日被合肥高新区市场监督管理局立案调查。18日，广州市花都区市场监督管理局发布关于涉美诚月饼的情况通报称，在企业经营方面“目前暂未发现存在违法行为”，品牌授权和委托加工手续合规，近期监督检查和食品检测也无异常。

但是，产品质量暂无问题并不代表“三只羊”直播间的带货操作没有问题，更不意味着“三只羊”可以无视消费者正当的退货要求，这种行为涉嫌虚假宣传，诱导消费者。主播“疯狂小杨哥”在直播间曾以“全国销量第一”“在香港都要排队买的香港美诚黑松露流心奶黄月饼”“米其林大师调制”等话术或宣传物料推销月饼，明显有误导消费者的倾向。有多位法律人士指出，其违背了广告法、互联网广告管理办法、关于网络直播营销管理办法（试行）等法律规章，涉嫌虚假宣传、欺诈消费者。

可以说，月饼商家和带货主播双方都心照不宣地“蹭”香港本土商品，以抬高月饼身价。自己赚得盆满钵满，却置消费者最基本的知情权于不顾。

前有“三无”吹风机、破壁机和绞肉机被曝虚标功率事件，今年又有“糟头肉”梅菜扣肉事件和原切牛肉卷注水事件，“三只羊”一再曝出类似的负面消息，但其要么否认，要么不回应，最多只是退货处理，由供应商承担产品质量的法律责任。靠“拖”和“躲”，从数次危机事件中几乎“毫发无损”，反而把声量越做越大，是要算它运气好吗？

但这次显然难以为继了。有数据显示，“三只羊”旗下直播间多次为美诚月饼带货，该品牌在一直播平台近30天的销售额就超过5000万元，波及面不可谓不广。犯了众怒的“三只羊”不光要妥善解决好售后问题，更要为违法违规付出应有的代价。诚恳道歉、积极赔偿、认罚整改，才是解决问题的正确态度。

大健康圈要遵守行业规则

此次月饼事件，我们可以看到，不管是企业生产资质还是产品质量，都在合法合规范围内，直播带货也属于顺应时代趋势，问题就出在宣传方式上，“香港”只是主播虚假宣传的噱头。市场规则在允许企业通过新媒体平台进行产品推销的条件下，也在限制一部分企业的投机取巧行为，爆雷之后，市场规则会以平常数倍的力量快速吞噬一个品牌，现在美诚月饼成了许多送也送不出手，吃起来又过不了心理关的烫手山芋。大健康品牌要牢牢守好健康大旗，不能砸了自己的饭碗，也踢翻了大家的锅，要保证自己产品对得起市场与消费者信任，同时为大健康行业贡献口碑影响力。